چند روش خلاقانه تبلیغاتی

به دلیل فراگیری و رواج تبلیغات ، مصرف‌کنندگان به آن‌ها عادت کرده‌اند و درعین‌حال هم می‌توانند توجهی به آن‌ها نداشته باشند . در مبارزه با این مشکل، آگهی‌دهندگان باید با ارائه روش‌های همواره خلاقانه‌تر ، پیام‌هایشان را تفهیم و منتقل کنند . روش‌های جدید و منحصر به­ فردی که برخی از شرکت‌ها ابداع کرده‌اند یقیناً فراموش‌نشدنی‌اند. البته اگر آن‌ها همچون تبلیغات عطرهای خوشبو و یا محصولات ارائه‌شده در فیلم‌ها و نمایش‌های تلویزیون امری عادی و پیش‌پاافتاده شوند، دیگر چندان فراموش‌نشدنی و برجسته نخواهند بود.

چند روش جدید و خلاقانه تبلیغاتی عبارتند از:

پله های برقی

• پله‌برقی. RediFusion Dy & R در بمبئی ، هند ، تصمیم به تبلیغ یک سالن آرایش (Juice Salon) ، بر روی پله‌برقی گرفت. در پایین پله‌برقی تصویری از سر یک مرد دیده می‌شد و بروی هر پله یک مدل مو. هر پله‌ای که با پایین می‌رسید مدل مو مردانه تغییر می‌کرد.

پنیر مولد

• پنیر مولدی (Moldy): رقیب اصلی Adobe in Design ( نرم‌افزار صفحه بندی و نشر ) کوارک (Quark) است که مدت‌هاست بر صنعت نشر حاکم است. کوارک، به آلمانی، نیز نام پنیری به نام curd است، موضوعی که Adobe توانست با تبلیغ اخیر In Design مسابقه را به اتمام برساند. Ropp Collins (رپ کالینز) در آلمان تیوب‌هایی از کوارک تاریخ‌مصرف گذشته ارسال کرد که داخل آن یک لایه از کپک قرار داده‌شده بود. یک کتاب طرز تهیه و البته الهام گرفته‌شده از آگهی تبلیغاتی In Design نیز دیده می‌شود که داون لود رایگانی از کتاب جدید Lind strand لیندزترند ارائه می‌کرد .

استفاده از سگ ها

• سگ‌ها در پارک. Pedigree (پدی دیگری) زمان افتتاحیه فروشگاه Nyc Dogstore را باشد West minister Dog (ولت مینسترداگ) تنظیم کرد.

اسپانسر بیست‌ویک ساله شد ولت مینسترداگ Day/ Chat/ TBWA تبلیغات مربوط به سگ‌ها را در پارک سنترال (Central) جای داد. سگ‌های جای نارنجی پیام را حمل می‌کردند. «کاش من اینجا بودم اما نیستم ، به ملاقات من و سایر سگ‌های پناهگاه بزرگ در Pedigree Dogstore در خیابان چهل و ششم برادوی بیایید.»

تبلیغات حبابی

• حباب. Leo Burnett (لئو برنت) برای شرکت آمریکای لاتینی شیرینی و مشکلات آرکور (Arcor)

یک تبلیغ حبابی ساخت. آن‌گونه که وقتی خواننده مجله را باز می‌کند در صفحه مقابل تبلیغ آرکور، یک حباب آدامسی سه‌بعدی ظاهر می‌شود. و این توهم را به وجود می‌آورد که فردی در تبلیغ یک آدامس آرکوری را باد کرده است .

بسترهایی از گل

• بسترهایی از گل. BBDO Newyork تبلیغ سه‌بعدی دیگری برای Havaianas (هاویانس) ساخت، یک دمپایی لاانگشتی بسیار بزرگ که تخت خوابی برای گل‌ها شده بود. این تخت خواب‌های گلی، درجایی که هاویانس فروش داشت، قرار داده شده بودند. ازجمله مراکز خرید بزرگ. آن‌ها به‌گونه‌ای طراحی شده بودند که مردم را به یاد هاویانس بیندازد، با طرح و رنگی هنرمندانه منحصربه‌فرد و درعین‌حال ارتباط برند با طبیعت و فضاهای بیرونی.

کد ها

• کُدها. برخی از شرکت‌ها از این روش، البته تا حدی به شیوه‌های متفاوت، استفاده می‌کنند. گوگل بیلبورد جدید و معروفی ساخت که به‌سادگی خوانده می‌شد. این بیلبورد در سیلیکون ولی (Sillicon Valley) به نمایش گذارده شد. بنرهایی نیز در میدان هاروارد نصب شده بود که حاوی همین پیام بودند. آن‌هایی که باهوش هستند می‌توانند این پازل را حل کنند، پازلی که یک وب‌سایت را با پازل دیگری کشف می‌کرد. و در انتها از آن‌هایی که همه پازل را حل کردند خواسته شد تا سوابق شغلی خود را ارائه دهند. هنگامی‌که در Lunar BBDO در لندن، به یک کارشناس حروف‌چینی نیاز بود، مدیران خلاق طرح یک برنامه مشابه را ریختند. آن‌ها سه تبلیغ کدگذاری شده درست کردند. در یکی از تبلیغات متن آن کاملاً به‌صورت wingdings، webdings و Zapt Dingbats بود. این تبلیغات در نشریات گرافیکی و طراحی داخلی جای داده شدند.

نقاشی با آدامس

• نقاشی با آدامس. Hubba-Bubba (هابا- بابا) تصمیم گرفت که محصول خود را در ضمن مبارزه با مشکل آدامس‌هایی که در خیابان بر روی زمین انداخته می‌شوند، تبلیغ کند. DDB تعدادی پوستر رنگ‌آمیزی برای شرکت‌ها طراحی کرد، همراه با پالت‌های رنگ پوسترها که متشکل از طعم‌های مختلف آدامس بود. افرادی که آدامس می‌جوند ترغیب به پر کردن تصاویر مشهوری (چون مونالیزا ورلین مونرو)، با آدامس‌های جویده شده خود می‌شدند.

نوارهای خوش‌طعم

• نوارهای خوش‌طعم. اکثر خوانندگان جملات کاملاً با تبلیغات عطرهای خوشبو آشنایی دارند . ولچ (Welch) از تکنیک جدید با طعم- تبلیغ، ارائه‌شده توسط First Flavor استفاده می‌کند. این ماه ، موضوعات مجله People شامل تبلیغات ولچ با نوارهای خوش‌طعمی خواهد بود که شبیه به تکه‌های خوش‌طعم نعنا هستند. به خوانندگان گفته می‌شود: «به خاطر یک حقیقت خوشمزه، بردارید و لیس بزنید»

از آنجا که مجلات اغلب در میان خوانندگان پخش می‌شود، تبلیغات می‌تواند موضوعات مربوط به بهداشت و نظافت را نیز مطرح کنند. البته First Flavor اطمینان می‌دهد، با توجه به طراحی تبلیغ اگر قبلاً به این نوارها زبان زده باشد، فوراً مشخص شود.